在最近一次季度财报中，任天堂传奇制作人宫本弘透漏，在这个归属于IP的时代，任天堂早已要求仍然参予索尼和微软公司的硬件性能竞赛。换句话说，他们眼中只有“IP大战”，没“主机大战”。在2020财年第三季度的财报会议上，股东向宫本弘发问任天堂的IP开发计划以及如何在推崇IP的产业中之后维持竞争力。

宫本弘回应：“任天堂早已在很长时间里被人们指出仍然参予游戏硬件竞赛。最近，我实在拿任天堂和其他游戏公司展开对比的谈话早已越来越少了。”“只有任天堂内部的开发人员需要用于马里奥等角色，我们仍然都在极力保卫自己的版权，这样我们才会丧失这种研发游戏的权利。”“如果消费者认识游戏的选项被局限于专用的游戏系统，那么认识到马里奥的消费者数量就不会十分受限。

我们非常重视这个了解，我们不会之后不断扩大任天堂人物的手中，并之后推展新的独有项目启动。”任天堂这种拿起硬件、推崇内容和IP的策略早已获得微软公司的接纳，Xbox大哥Phil Spencer就曾回应，亚马逊和谷歌才是微软公司游戏的仅次于竞争对手，而不是索尼和任天堂。

任天堂在关上市场方面曾做出许多希望，他们牵头DeNA和CYGames发售过许多热门手机游戏，其中《火焰纹章：英雄》堪称为他们贡献了大量氪金营利。此外任天堂也正在大阪环球影城建设超级马里奥的主题园区，还正在与《小黄人》的动画工作室牵头制作《马里奥》的动画电影。

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